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防治弹窗广告,治标更要治本
Original
朱晓帆
光明日报
2022-10-09
收录于合集 #光明夜读
781个
文 | 朱晓帆
想必你也碰到过这样的情况:打开电脑或者手机,正准备放松心情刷刷新闻、玩玩游戏、看看电视剧,一条广告突然蹦出来,闪着彩色的大字,求点击;或许你偶然点击了一样商品,下次再开机时,弹窗广告就会为你精准推送。
弹窗广告几乎无处不在,不仅影响心情,也降低效率,还存在窃取信息、侵犯隐私、信息诈骗、病毒植入等安全隐患。
令人猝不及防的是,有时即便点击了关闭,广告界面不但没有关掉,还会打开一个新的界面,甚至不知何时,电脑上已经被安装了新的软件,可谓层出不穷,屡关屡弹。
如今,互联网早已进入寻常百姓家,触及人们生活和工作的方方面面:网络购物、线上教育、远程办公、视频会议等等。
人们使用网络的频次变高了,这也就意味着,弹窗广告的“发挥空间”变得更大了。
整治“弹窗广告”,可以说迫在眉睫。
前不久,针对广告弹窗问题所发布的
《互联网弹窗信息推送服务管理规定》正式实施
,不少应用的弹窗广告都添加了关闭、跳过或不再显示等按钮,用户可一键关闭,在一定程度上提高了用户的体验感,净化了网络景观。
不少网友表示比较满意的同时,
也有网友提出了担忧:这波规定的“余威”能够持续多久?
这样的担忧并非多余,多次整治弹窗广告中,在得到一些短期的“立竿见影”的效果之后,它们容易再次冒出来。
新华社发
据媒体报道,“弹窗广告已经形成完整的利益产业链,PC端弹窗广告每条低至1分钱,移动端弹窗广告每条低至2分钱,一家公司单日最高可提供100万条弹窗广告服务。”看似价格低廉,但用户量多,精准度高、转化率高,
弹窗广告所涉及的经济利益不容小觑,也不难想见它们频频“霸屏”的原因了。
弹窗广告的问题,很大程度上说明了弹窗广告的边界模糊、监管乏力、体系不完善。
有些游戏通过看广告得奖励的形式,创新了新的广告弹出模式,有些APP设置了“摇一摇”的模式来进入广告详情或跳转相关应用软件,弹窗广告的无孔不入、无处不在也让监管的难度大大提升。
《中华人民共和国广告法》中明确,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。
弹窗广告并非“洪水猛兽”,它作为广告的一种形式,其本身并不违法
,但逾越了网络商业行为的应有边界,却可能带来风险隐患,甚至构成对消费者权益的侵犯。
在车厢内,一位旅客在玩手机。新华社记者 王建威 摄
弹窗广告可以“一键关闭”了,大家乐于看到整治弹窗广告后所得到的效果。
但
光靠“一键关闭”并不能促使弹窗广告的良性发展,防治弹窗“想弹就弹”
,还需要完善相关的规定、提高监管的力度、接受社会的监督。
毕竟,如何杜绝弹窗广告的野蛮生长,
让弹窗成为宝贵信息的入口,而不是网友们只想“一键关闭”的“牛皮癣”
,要做的工作还有很多。
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文字:
朱晓帆
图片:新华社、网络
朗诵:王茜
责编:王子墨
编辑:朱晓帆 范天培
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